雙十一晚會(huì)由馮小剛接手
發(fā)布時(shí)間:2016/02/29
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摘要:雙十一晚會(huì)由馮小剛接手,雙十一,馮小剛,天貓, 自從阿里宣布由馮小剛來執(zhí)導(dǎo)雙11晚會(huì)后,外界對(duì)其如何做這場晚會(huì)格外關(guān)注。今日,馮小剛首次對(duì)外界揭秘了“天貓2015雙11狂歡夜”晚會(huì)的細(xì)節(jié)。他認(rèn)為,雙11很有可能形成全球性的節(jié)日。
自從阿里宣布由馮小剛來執(zhí)導(dǎo)雙11晚會(huì)后,外界對(duì)其如何做這場晚會(huì)格外關(guān)注。今日,馮小剛首次對(duì)外界揭秘了“天貓2015雙11狂歡夜”晚會(huì)的細(xì)節(jié)。他認(rèn)為,雙11很有可能形成全球性的節(jié)日。
馮小剛為何執(zhí)導(dǎo)雙11晚會(huì)?
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,主持人汪涵問馮小剛,為何執(zhí)導(dǎo)雙十一晚會(huì)?馮小剛透露,期初他在接到馬云的邀約電話時(shí),是拒絕的。但當(dāng)他知道現(xiàn)在有一半以上的人都在通過電子商務(wù)購物時(shí),他就明白這股潮流已經(jīng)不可阻擋。為了不掉隊(duì),他接過了這項(xiàng)邀約。
“當(dāng)時(shí)馬云打電話給我說,要把一個(gè)天大的好事給我。起初我是拒絕的,但當(dāng)我知道一半以上的手機(jī)都在網(wǎng)上消費(fèi),就明白這是一個(gè)了不得的事。電子商務(wù)已經(jīng)成為了非常新的商業(yè)模式,這個(gè)商業(yè)模式帶來巨大的影響?!?br />
“所以我要接這個(gè)創(chuàng)新的雙十一晚會(huì),互聯(lián)網(wǎng),手機(jī),電視屏幕融合的晚會(huì),拿著手機(jī)看的晚會(huì),前所未見”。馮小剛信心滿滿,“只要給我一個(gè)強(qiáng)的團(tuán)隊(duì),比如像湖南衛(wèi)視這樣的,就能把這事做得很好”。
“看看看+買買買”模式
在馮小剛看來,“雙11“和賀歲片有不少相似之處,二者都是植根于普通大眾。“本來光棍節(jié)是個(gè)幾家歡樂幾家愁的時(shí)刻,結(jié)果中國老百姓越來越把雙11過成一個(gè)節(jié)日了“。馮小剛表示,雙11晚會(huì)將嘗試采用更新穎、更有活力的藝術(shù)表現(xiàn)形式,給大家?guī)砀嗟臍g樂。
此次“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購物于一體,消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái),實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買,通過多場景互動(dòng),而這種多屏互動(dòng)的創(chuàng)新嘗試,極有可能重構(gòu)“消費(fèi)+娛樂”模式
應(yīng)宏透露,阿里高層對(duì)這場晚會(huì)的要求是,做出一個(gè)并不像晚會(huì)的晚會(huì)。于是策劃團(tuán)隊(duì)決定采用邊看邊玩邊買的模式,”晚會(huì)要有互動(dòng)好看,除了看,最好還能玩,玩了之后最好還能買。從看到玩到買,看看看、玩玩玩、買買買,這個(gè)是晚會(huì)最大的不同?!?br />
他表示,這場晚會(huì)有幾個(gè)“最”,首先是最有用,晚會(huì)將提供雙11爆款清單,幫助消費(fèi)者做購物決策。其次是最能玩,晚會(huì)將設(shè)置紅隊(duì)和黑隊(duì)兩個(gè)方陣,由兩隊(duì)明星來領(lǐng)銜,在貫穿整個(gè)晚會(huì)的游戲環(huán)節(jié)中與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。最后是最有料應(yīng)宏稱,“這也許是中國歷史上福利最多的一次晚會(huì),就是你看晚會(huì),不但能看還能拿走很多東西。為此我們準(zhǔn)備了數(shù)十萬份福利。”