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雙十二逐漸演變成天貓商家去庫存狂歡節(jié)了

發(fā)布時間:2014/12/12字體:
摘要:雙十二逐漸演變成天貓商家去庫存狂歡節(jié)了,雙十二是真正意義是什么,今天的是電商行業(yè)中的“雙十二”,今天可能還會有很多人就像雙十一一樣瘋狂。據(jù)合肥網(wǎng)站建設(shè)小編了解,去年阿里巴巴并沒有公布雙十二的具體交易額,而今年則將雙十二追捧為年終盛典。
今天的是2014年12月12日,電商行業(yè)中的“雙十二”,上個月剛過了“雙十一”,今天可能還會有很多人就像雙十一一樣瘋狂。據(jù)合肥網(wǎng)站建設(shè)小編了解,去年阿里巴巴并沒有公布雙十二的具體交易額,而今年則將雙十二追捧為年終盛典。

雙十二也就從去年才剛開始,本應(yīng)該是中小賣家的節(jié)日,但被天貓商家的廣告占據(jù)了,因此雙十二又成了天貓商家清理庫存的一個重要渠道。

每年的雙十一,是每個賣家提升銷量的最佳時機(jī)。通常賣家會提前1-2個月準(zhǔn)備雙十一,大的商家會更提前更早備貨。原來只要是進(jìn)入雙十一主會場的買家,他們的備貨量都是有要求的,否則就進(jìn)入不了主會場。

但很多商家對銷售額太過自信,所以備貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過實(shí)際銷售量。去年雙十一天貓官方預(yù)計(jì)銷售額為450-500億,而最終銷售額只有350億,這讓很多品牌大肆備貨,最終商品都囤在倉庫中,讓賣家很糾結(jié)。今年實(shí)際上也是一樣的。

這樣看來,雙十二的部分商品都是雙十一庫存剩下的,這也是賣家所說,加重了賣家的資金周轉(zhuǎn)。不管是什么賣家,雙十一沒賣完的貨雙十二繼續(xù)賣。

有些商家為了能在雙十二把庫存賣完,不得不加大廣告的投放,準(zhǔn)備在雙十二再拼一下。但昂貴的廣告費(fèi)用讓庫存商品也掙不到多少錢。雙十二過后,商家店鋪的流量不會有大的波動,資金周轉(zhuǎn)不開的問題還是得不到解決,為了能多買一點(diǎn),還是繼續(xù)清理庫存在最好的辦法了。

近幾年雙十就成了處理庫存的促銷日了,雙十一阿里官方對商品的質(zhì)量抓的嚴(yán),而雙十二的標(biāo)磚就低多了,很多品牌都在走雙十二去庫存的這條路,都希望能在年終有不小的收獲。

從這兩年雙十二的促銷情況來看,很多中小賣家的流量下降很多,而本屬于中小企業(yè)的促銷節(jié),反倒成了天貓品牌清倉盛典了,這對中小賣家非常不利。這是不是阿里的用意所在呢?雙十一之前,阿里會召集各大天貓商家參與,但商家沒有達(dá)到預(yù)想的目標(biāo),商家會有不滿,雙十二則可以給商家一個消化庫存的機(jī)會,緩解商家們的情緒。

本文標(biāo)題:雙十二逐漸演變成天貓商家去庫存狂歡節(jié)了
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文章標(biāo)簽:雙十二天貓商家狂歡節(jié)意義
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