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紙媒為何窮途末路?

發(fā)布時(shí)間:2015/11/24字體:
摘要:紙媒為何窮途末路?,數(shù)字化新媒體,紙媒,內(nèi)容,數(shù)字化新媒體不斷瓜分紙媒的市場(chǎng)和用戶,紙媒的盤子越來越小,更多的走向了末路,引起一陣惋惜之聲。很多人在感嘆,紙媒的寒冬已經(jīng)來臨,大變革開始,一個(gè)時(shí)代可能即將結(jié)束。
      數(shù)字化新媒體不斷瓜分紙媒的市場(chǎng)和用戶,紙媒的盤子越來越小,更多的走向了末路,引起一陣惋惜之聲。很多人在感嘆,紙媒的寒冬已經(jīng)來臨,大變革開始,一個(gè)時(shí)代可能即將結(jié)束。
      紙媒的“不幸”,其實(shí)更多地歸咎于紙媒本身這種傳播形式,在時(shí)代的變遷中的落后和局限。
      由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋,更多的人將生活的方方面面搬到了移動(dòng)智能設(shè)備上面。從2013年開始,數(shù)字化新媒體開始了迅猛增長(zhǎng)之勢(shì)。相比紙媒單一的信息獲取及付費(fèi)方式,網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息獲取方式多樣化、更廉價(jià)和快速。漸漸地,讀者對(duì)傳統(tǒng)紙媒的依賴和閱讀習(xí)慣被消磨了?;ヂ?lián)網(wǎng)不僅改變了內(nèi)容傳播形式,也改變著受眾。隨著新媒體浪潮的襲來,傳統(tǒng)紙媒的銷量大幅下跌。一直到現(xiàn)在,自媒體做大做強(qiáng),層出不窮的微信公眾號(hào)、APP和博客網(wǎng)站已經(jīng)最大化地吸引著受眾的眼球和時(shí)間。
      同時(shí),讀者對(duì)內(nèi)容屬性的需求也悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變??旃?jié)奏和碎片化的閱讀現(xiàn)象已經(jīng)成為主流。合肥網(wǎng)站制作觀點(diǎn):“互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的興盛導(dǎo)致了閱讀方式發(fā)生改變。因?yàn)殡娮娱喿x的碎片化,讓年輕人幾乎無法進(jìn)行集中閱讀,從某種意義上來說,手機(jī)將必然代替雜志”。對(duì)現(xiàn)在的主流讀者來說,碎片化的閱讀方式能否給他們沉淀下什么,似乎已不再重要。傳統(tǒng)紙媒的深度長(zhǎng)文被大多數(shù)人遺忘在角落。
      所以,從傳播形式和介質(zhì)上來說,紙媒式微最直接的原因,簡(jiǎn)言概之便是大勢(shì)所趨。
      而第二個(gè)主要的方面,則是傳統(tǒng)紙媒商業(yè)變現(xiàn)的艱難。傳統(tǒng)紙媒變現(xiàn)有多困難,看看一些雜志滿頁(yè)的廣告就明白了。 “雜志靠廣告生存。拿瑞麗系列時(shí)尚雜志舉例,一本雜志中幾乎有半本是廣告,其他時(shí)尚雜志情形也差不多。有哪個(gè)讀者愿意花錢買雜志看廣告呢?”胡野秋的話一針見血。
      內(nèi)容變現(xiàn)本身就是個(gè)大難題,就算是新媒體和自媒體也一樣。而沒有清晰的商業(yè)模式,紙媒成本又高,紙媒的正常運(yùn)營(yíng)就很難支撐。
      此外,不能忽略的一點(diǎn)是,在傳統(tǒng)紙媒上用戶參與感極低,而新一代的讀者則對(duì)參與感和基于內(nèi)容的互動(dòng)需求甚高。不能維護(hù)與讀者的互動(dòng),產(chǎn)品黏性自然弱,現(xiàn)在的讀者缺乏耐心,忠誠(chéng)度難培養(yǎng),僅靠?jī)?nèi)容產(chǎn)出保留用戶并不現(xiàn)實(shí),基本會(huì)淪為純粹的內(nèi)容提供商。這也是紙媒逐漸被讀者“打入冷宮”的一個(gè)重要原因。





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