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凡客的反思

發(fā)布時(shí)間:2015/06/08字體:
摘要:凡客的反思,凡客,凡客體,合肥網(wǎng)絡(luò)公司,最近幾天的新聞都是凡客陳年的專訪,這一切的一切都是因?yàn)?,那個存在于80后、90后記憶中的凡客終于也不在往日的風(fēng)光,面臨著被市場淘汰的困境。據(jù)合肥網(wǎng)絡(luò)公司的小編也就是我看來這是凡客要洗牌重生的節(jié)奏?。?/div>
       最近幾天的新聞都是凡客陳年的專訪,這一切的一切都是因?yàn)椋莻€存在于80后、90后記憶中的凡客終于也不在往日的風(fēng)光,面臨著被市場淘汰的困境。據(jù)合肥網(wǎng)絡(luò)公司的小編也就是我看來這是凡客要洗牌重生的節(jié)奏啊!
       凡客創(chuàng)建于2007年,以其獨(dú)特的精神文化理念出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中。從很大程度上說,它真正引起關(guān)注的原因來源于它的廣告語,也就是凡客體。凡客都是一個文青時(shí)代的標(biāo)志。那個時(shí)候,80年代的小說家韓寒告訴大家“愛網(wǎng)絡(luò),愛自由,愛晚起,愛夜間大排檔,愛賽車;也愛59塊帆布鞋,我不是什么旗手,不是誰的代言,我是韓寒,我只代表我自己。我和你一樣,我是凡客”,演員王珞丹告訴大家“我愛表演,不愛扮演;我愛奮斗,也愛享受生活;我愛漂亮衣服,更愛打折標(biāo)簽;不是米萊,不是錢小樣,不是大明星,我是王珞丹,我沒什么特別,我很特別;我和別人不一樣,我和你一樣,我是凡客”。凡客體以及代言明星的特別使得凡客誠品一推出市場就廣受好評,這則廣告系列在戲謔主流文化,彰顯品牌的自我路線和個性形象方面更是引起其他企業(yè)產(chǎn)品的效仿。
       但是現(xiàn)在,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,凡客已經(jīng)不能再執(zhí)著于過去,要勇于承認(rèn)自身的不足。陳年說,凡客產(chǎn)品在過去銷售的是一種精神理念也就是被網(wǎng)友所戲謔的“文青”,直到現(xiàn)在陳年才意識到就算凡客有凡客體還是會被淘汰,沒有什么會一直被追隨,最好的廣告和市場營銷是產(chǎn)品本身,只有站在顧客的角度考慮和感受,關(guān)注用戶體驗(yàn)才是正確的選擇?,F(xiàn)在凡客以一種貼近用戶、注重與用戶關(guān)系的方式才幫助凡客推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)演進(jìn),從而重新贏得那些曾經(jīng)被他們拋棄的用戶的信任。
本文標(biāo)題:凡客的反思
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