微信朋友圈廣告對(duì)社交市場(chǎng)有哪些影響

微信大家都玩過(guò)，微信朋友圈廣告的出現(xiàn)，有沒(méi)有讓社交市場(chǎng)發(fā)生變化？合肥網(wǎng)站建設(shè)今天的內(nèi)容還是和廣告有關(guān)，那就是微信朋友圈廣告。

微信朋友圈廣告的創(chuàng)意很不錯(cuò)，剛開(kāi)始做的是CPT品牌廣告，根據(jù)用戶使用時(shí)間長(zhǎng)短去計(jì)費(fèi)，這樣的話就不會(huì)出現(xiàn)刷流量和激活的行為出現(xiàn)，這種營(yíng)銷方式比較真實(shí)有效。后來(lái)卻又轉(zhuǎn)移到CPC效果廣告上去，每點(diǎn)擊一次就要計(jì)費(fèi)，更難作弊了，當(dāng)然也會(huì)獲得更多的真實(shí)流量，這種收費(fèi)方式也是比較常見(jiàn)的。

朋友圈廣告的出現(xiàn)短期內(nèi)提升了業(yè)績(jī)，騰訊廣點(diǎn)通產(chǎn)品的效果在移動(dòng)端上展示也會(huì)取得翻倍的效果。廣告效益高，獲得的流量也在不斷上升。就從廣告業(yè)務(wù)來(lái)來(lái)，2015年騰訊的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將會(huì)不斷增加，二三季度有可能會(huì)達(dá)到40億。

朋友圈廣告的加入讓騰訊在短期內(nèi)獲得很大收益，但長(zhǎng)期來(lái)看并不樂(lè)觀。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速，未來(lái)一兩年內(nèi)一定會(huì)出現(xiàn)其他社交應(yīng)用，到時(shí)候微信會(huì)收到一定威脅。這些年社交平臺(tái)經(jīng)歷了博客、SNS、微博，不斷有新的社交平臺(tái)出現(xiàn)。

這是為什么呢？首先是因?yàn)槿藗冊(cè)谏詈凸ぷ髦行枰缃?，如果是熟人社交都?huì)向泛熟人社交發(fā)展，中國(guó)是一個(gè)較為含蓄的國(guó)家，受文化背景影響，人往往都會(huì)有多種身份，對(duì)不同人也會(huì)有不一樣的表現(xiàn)。所以當(dāng)有一個(gè)社交平臺(tái)出現(xiàn)的時(shí)候，很多用戶都去體驗(yàn)。

這個(gè)時(shí)候用戶的內(nèi)容主要展示給熟人社交圈，大尺度也沒(méi)問(wèn)題。隨著社交平臺(tái)上的人越來(lái)越多，社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容也越來(lái)越正式，用戶體驗(yàn)度就逐漸下降，這個(gè)時(shí)候再加入廣告，那也只能是救命稻草了。

當(dāng)社交平臺(tái)成為草根集聚的平臺(tái)之后，這個(gè)平臺(tái)也將走向尾聲。社交平臺(tái)有著這樣一種怪圈，那就是社交平臺(tái)誕生之后，會(huì)有精英入駐，之后會(huì)出現(xiàn)大量高質(zhì)量的內(nèi)容，當(dāng)更多人入駐之后，內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)重下降，最先入駐的精英們離開(kāi)，最終社區(qū)會(huì)走向滅亡。

廣告也是一樣，當(dāng)大眾占領(lǐng)社交平臺(tái)之后，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告識(shí)別能力較低的他們，讓廣告的投入產(chǎn)出比到達(dá)一個(gè)最高點(diǎn)，廣告開(kāi)始泛濫，精英們?nèi)淌懿涣酥荒茈x開(kāi)。