谷歌明確目標“移交”重點

據(jù)合肥網(wǎng)站建設小編獲悉：谷歌(微博)將在美國東部時間7月19日(北京時間7月20日)發(fā)布第二季度財報。美國證券研究團隊Trefis Team周四發(fā)布研究報告，將谷歌目標
股價定為680美元。報告指出，谷歌搜索廣告業(yè)務將繼續(xù)創(chuàng)造大量現(xiàn)金，移動搜索廣告業(yè)務將令一些事情發(fā)生改變，并指出谷歌將重點發(fā)展社交業(yè)務。

谷歌將在美國東部時間7月19日(北京時間7月20日)發(fā)布第二季度財報。除了核心搜索廣告業(yè)務以外，這家公司一直都在積極尋找其他營收來源以推動未來幾年時間里的營收增長。目前谷歌主要將重點放在移動和社交業(yè)務上，我們預計這將是谷歌盈利的焦點。

在第一季度中，谷歌營收和運營利潤均穩(wěn)定增長，但每點擊成本則出現(xiàn)了令人擔心的下滑，主要由于移動搜索廣告正在興起。谷歌還在上一季度中完成了手骨摩托羅拉(
微博)移動的交易，應該會在未來開始發(fā)布合并后的財務業(yè)績。

搜索廣告繼續(xù)創(chuàng)造大量現(xiàn)金

谷歌大多數(shù)小型項目都已失敗，但其主要的現(xiàn)金來源搜索廣告則仍在創(chuàng)造大量營收。我們預計，這種情況未來還將繼續(xù)，原因是搜索次數(shù)及其帶來的付費點擊數(shù)量仍將繼續(xù)增長，從而補償平均每點擊成本的下降。

移動搜索可能帶來改變

雖然移動搜索的爆炸式增長推高了搜索量，但同時也帶來了平均每點擊成本下滑的結果，原因是移動廣告不像標準的在線廣告那樣有效。展望未來，我們預計移動搜索查詢量將繼續(xù)增長，原因在于移動設備數(shù)量和每移動設備平均搜索量將繼續(xù)增長。我們還預計，每移動搜索平均收入將在未來幾年時間里有所增長，原因是移動廣告的目標性
將會變得更強。

谷歌還正努力嘗試推動其Android業(yè)務，已在智能手機和平板電腦市場上占據(jù)主導地位，這可能有助于提高其移動搜索量。谷歌最近發(fā)布了Nexus 7平板電腦與iPad展開
競爭，未來在智能手機市場上的領導地位將繼續(xù)提升。

未來將更加社交化

未來幾年時間里，預計Facebook將成為在線廣告領域中的主要推動力，可能取代谷歌成為這一領域中占據(jù)主導地位的從業(yè)者。雖然搜索廣告在過去為谷歌帶來了良好的
表現(xiàn)，但社交廣告有可能會為廣告主提供更高的投資回報率，成為一種更好的價值主張。

這正是谷歌集中致力于開發(fā)Google+以及試圖將所有服務都與Google+進行整合的原因所在。拉里·佩奇(Larry Page)此前宣布，已有約1.7億名用戶升級至Google+；他還
表示，用戶參與這個社交網(wǎng)絡的活動令人感到印象深刻，并指出Google+正在取得健康的增長。我們預計，Google+的附著力將繼續(xù)增強，原因是谷歌將把所有重要的谷歌產(chǎn)品和服務都與其聯(lián)系到一起，從而幫助其改良使用社交數(shù)據(jù)的目標廣告。

我們當前將谷歌的目標價定為680美元，較其市場價格高出15%。移動搜索廣告在谷歌整體價值中所占比重接近三分之一，標準的PC搜索廣告則占38%。谷歌大部分價值
都來自于廣告，在這個領域中的主要競爭對手包括微軟(微博)、雅虎和Facebook等。